ANDREAFROSOLINISTORE nasce dalla necessità di personalizzazione della società contemporanea. Il pubblico compratore è ormai abituato alla possibilità di scelta; colori, forme, materiali e contenuti sono ormai infinite palette nei cataloghi dell’economia mondiale. Dunque, come mai non poter personalizzare un’opera d’arte? Quando le nostre case, le nostre automobili, i nostri abiti, i nostri capelli, il make up, il cibo, qualunque cosa è personalizzabile, anche il meschino e meno conosciuto mercato dell’arte dovrebbe mettere a disposizione dei collezionisti una quasi infinita possibilità di scelta. In fondo è un mercato vero e proprio, con le stesse dinamiche economiche di quello più POP dell’abbigliamento o di quello musicale o cinematografico. La nascita dell’opera “KALLAX” determina per me un momento catartico. La decisione di lavorare con il brand IKEA, è stata dettata proprio dalla mia necessità di parlare di una questione più che quotidiana; la forma che valica il valore, l’immagine che schiaccia il significato, l’estetica vs il contenuto. Mobili sfavillanti, in migliaia di varianti, centinaia di colori e finiture, che nascondono truciolato pressato ed incollato e cartone a nido d’ape. Viaggiando nell’immaginario collettivo dei Marchi, brand o logo che dir si voglia, ho preso coscenza che sempre più multinazionali mettono a disposizione del proprio pubblico la possibile personalizzazione del prodotto che vendono, o comunque la possibilità di scegliere la personalità del prodotto che più si addice al compratore. Coca-Cola con le sue edizioni limitate firmate da Armani e Moschino, MAC con più di 50 sfumature di rossetto, O-BAG con i suoi store mascherati da laboratori artigianali, Fujifilm con più di 10 tonalità di scocche; insomma, gli esempi sono infiniti. Tutto questo sfarzo superficiale nasconde indagini di mercato tiranniche che ingannano il compratore, certo della sua supremazia all’interno del sistema e che scegliendo il colore delle sue sneakers, il suo brand preferito si impegni a soddisfare i suoi bisogni. Questo perché le multinazionali nascondono sempre di più la scadenza dei propri materiali e prodotti con packaging accattivanti e colori sgargianti, ma soprattutto mettendo a disposizione del cliente una scelta infinita quanto effimera.
La questione più ridicola è che nonostante la possibilità di aquistare dalle aziende il prodotto che sentiamo più affine alla nostra personalità, finiamo comunque con il possedere le stesse cose di chiunque altro, ad essere vestiti tutti nello stesso modo ed a mangiare le stesse cose. Questo perchè l’intento dei marchi di smerciare quante più versioni dello stesso prodotto, nasconde una vera e propria standardidazzione delle masse; più il desiderio di possedere prodotti pop cresce, più l’iconizzazione del marchio diventa monumentale ed inevitabile. ANDREAFROSOLINISTORE incarna quel tipo di estetica, dal logo alle tonalità fino al linguaggio. Marketing, pubblicità, slogan, e tanta, tanta scelta. La Kallax è il primo passo dello STORE verso la personalizzazione dell’arte, il prodotto di lancio di un brand vero e proprio. CUSTOMIZE YOUR LIFE, CUTOMIZE YOURSELF, CUSTOMIZE YOUR KALLAX.